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【新闻】顾家家居拟花8亿收购全屋定制企业班尔奇家具近接开关

发布时间:2020-10-18 18:00:11 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

有行业人士爆料称,顾家家居在与定制家居品牌爱家伯爵达成战略合作之后,现欲以8亿人名币全资收购全屋定制企业——上海班尔奇家具有限公司,初期拟定聘请原班尔奇董事长吴安继续任班尔奇董事,同时兼管班尔奇工厂生产部分,聘请前欧派橱柜事业部总经理陈总担任执行总裁。另据悉,或将花费2-3亿元用于班尔奇品牌建设。

此前有媒体报道称,大亚圣象拟收购班尔奇,然而,双方谈判的报道已经过去数月,却一直没有达成交易。无论此次的收购是否是真实的,我们不禁好奇,是怎样的一家公司同时吸引着两个家居领域巨头的青睐?

班尔奇何方神圣?

根据网络查询的注册信息显示,班尔奇家具(上海)有限公司成立于2003年,是由香港班尔奇国际有限公司投资的外商独资企业,总部和生产基地设于上海。在注册信息的介绍中称,班尔奇以其开创的“整体衣柜”理念为导引进入中国市场以来,现销售网络已遍布全国260多个地区和城市,截止至2012年底,班尔奇终端店面数量达到450余家,成为英国百安居、美国家得宝、东方家园等知名建材超市的全国指定供应商;居然之家、万科集团、世茂股份等知名企业的战略合作伙伴;美国迪士尼公司的移门授权商。而班尔奇自身拥有一流的研发设计团队,迄今已获得25项国家外观和结构专利。

记者询问多个行业人士,皆表示班尔奇在定制领域生产方面的表现较为突出,以板式家具生产见长,并在2012年,转变商品提供商的模式成为整体家居解决方案提供者。业界共识,班尔奇拥有的制造基础非常优质,其创始人吴安是个产品控,擅长信息化系统建设,在这样的背景下,班尔奇打下的强大产能、设计理念、产品质量等在行业中都是非常有竞争力的。据悉,班尔奇年外贸订单消化力近13亿,给百安居代工订单也能达到近2亿,国内450余家终端店面的货期亦能同时兼顾。

其国内曾用品牌名叫“科曼多”,在索菲亚还没有起势的时候,它就创造了定制行业中的多个第一,例如在行业中首家提出“全屋定制”概念。但因为其营销运营能力、品牌缔造方面存在短板,市场推行不足,仍然不为太多消费者认知。

业内人士表示,巧合的是顾家在品牌方面的锻造是有过人之处。如今班尔奇若真能借助资本的力量,在制造优势上辅以营销势能,中国定制家居界或将诞生一个不可轻视的力量。

联姻的价值

就“收购”事宜,记者联系了顾家家居副总裁刘宏先生以及班尔奇董事长吴安先生。顾家家居刘总称,并没有得到相关的通知,并不清楚此事。而截至发稿,班尔奇吴总并未就收购事宜进行回复。

那么,顾家收购班尔奇这事儿到底存不存在?

如果顾家收购班尔奇确有其事,那么对于顾家而言,收购成熟的生产线来加固自己定制版块的业务、扩大定制版块产能无疑是最快的一条路。2017年,顾家在产能扩充上下足了功夫,除了最初上市募集资金中对于产能部分的运用已经到位以外,顾家家居还在不断投资软体家具生产项目。

根据上述信息显示,顾家或将花费2-3亿元用于班尔奇品牌建设。也就是说保留班尔奇品牌,其吴总还身处董事之位,那么就是稀释了原班尔奇团队的话语权与决策权,但是班尔奇还存在,对于品牌运作欠缺的班尔奇而言,这是好事!

早在2015年,顾家家居为扩大业务体系,就已经与全屋定制品牌爱家伯爵达成战略合作。

2017顾家欲重点推全屋定制项目,那么通过收购定制企业以减轻自行建设的磨合周期以及资金投入压力、时间成本,这种可能性是存在的。或许,顾家收购班尔奇并不是空穴来风,且是一桩双赢的买卖。至于这场豪嫁,估值凭什么高达8亿,本网将保持进一步的信息追踪。

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