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盛大转型从网游到数字家庭

发布时间:2021-01-21 03:21:18 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

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易宝两周卖掉16万台

春节长假收视高峰,盛大网络在中央电视台、湖南卫视等强势频道的黄金广告时段开始了基于电脑的互动娱乐产品“盛大易宝(EZ POD)”广告攻势。从两句广告词“用遥控器上网”和“任何电脑+盛大易宝=宽带娱乐中心”看出,盛大正抢先将自己的数字家庭概念根植进用户心中,而基于电视机的EZ STATION以及掌上游戏机EZ MINI也正在酝酿上市。

盛大网络董事长陈天桥首次将数字家庭作为盛大未来方向,两年时间,盛大从一个单纯的网络游戏运营商转型,初步建成了综合的数字家庭服务提供商框架。然而,盛大的转型,是转向一个充满未知数的新兴产业,盛大如何应对挑战与困难备受业内关注。

易宝上市两周订货量近16万台

“现阶段我们让用户免费体验盛大易宝,提高市场普及率,打响品牌知名度,适当的时候开始对一些增值服务进行收费。”盛大新闻发言人诸葛辉针对易宝的现状在电子邮件中回复记者。“我们正在努力把中国最好的网络内容进行改造、整合到易宝中去。除了百代以外,盛大已经与100余家优质的网络内容提供商签署了框架性战略合作协议,同时盛大还有自有和收购的互动娱乐内容。易宝是一个开放的平台,根据需要,只要是有利于用户需求,愿意加入进来的,我们都会予以考虑。”

“易宝上市两周为盛大带来了近16万台的订货量。易宝不仅受到了经销商的追捧,还得到了intel包销50万套的承诺,七喜、海信、长虹等硬件厂商也以捆绑形式纷纷加入。目前,易宝的合作推广队伍还在不断扩大,不久会有新闻发布。合作推广和自有渠道销售,都是易宝向最终消费者普及的重要途径。”

易宝目前提供的内容资源已涵盖普通电视节目、网络游戏、电影点播、新闻资讯、有声读物,电视购物点播等。一位知情人士表示,在国内,盛大在内容资源整合以及硬件合作伙伴等方面暂时没有力量相当的对手。

陈天桥曾表示,发展到一定阶段,专注和多元化的矛盾一定会摆在企业的面前。对于刚起步的企业来说,没有什么可失去的,到了一定的阶段,就需要适度多元化来分散风险。这就是他的一个企业发展所要经历的五个阶段,一是战略上寻找突破点,二是要专注,三是要进行整个产业链的整合,四是适度多元化,五是变成社会企业,承担适度的社会责任。

盛大的步伐一直依照陈天桥定位的行业“规则制定者”前行,特别在数字家庭这个全球众多重量级企业所觊觎已久的产业上,盛大正在从电脑、电视、掌上设备三个设备终端全方位进入。

盛大的角色:硬件还是内容

尽管是国内数字家庭产业的先行者,盛大在数字家庭战略中扮演的角色在外界看来似乎一直摇摆不定,一面整合内容资源,一面同时打着从电视到掌上设备的硬件旗号,同时又与众多硬件设备提供商建立合作关系。这种在内容上捆绑合作,在硬件设备上同时存在一定竞争关系的微妙关系,被认为是产业发展初期盛大也没摸清发展方向、面临硬件厂商蜂拥而来同时自身没有做硬件优势的必然选择。

对此,盛大一位员工私下告诉记者,实际上,盛大更倾向于做全面内容整合这个角色,但如果在数字家庭这个概念还没有普及,没有硬件设备厂商跟进的时候,没有稳定的合作伙伴前这个市场如何发展,盛大的角色如何实现?盛大必须自己兼顾内容提供、内容运营和终端提供三个角色。因此,即使没有硬件生产优势,盛大需要自己动手把一个完整的数字家庭呈现出来,让硬件厂商和其他内容提供商看到一个实体,大家才能共同把这产业做大。

事实上,盛大面临的行业质疑还有,其数字家庭被认为与广电、电信主导的IPTV是有竞争关系,是电视行业的面临的最大挑战。诸葛辉则极力强调,易宝提供的内容与功能与传统的电视行业内容提供是一个互补,比如易宝提供的电视节目录制功能。从这个角度来说,大家是同一条战壕里的战友,而不是竞争对手。

网游免费是否带来资金问题

盛大于去年11月发布的2005年第三季度财报显示,第三季度营收未达预期,主要因为网游《传奇》营收的减少,今年第三季度《传奇》的营收比上一季度大幅下滑33.5%,目前已经进入衰退期。但盛大净利润依旧达到2.61亿元人民币,比去年同期增长58.1%,比上季度增长17.1%。尽管中国的网游市场从去年开始增速放缓,网游收入却还是能为盛大带来亿元级别的稳定现金流支撑。

而盛大却在大举进入数字家庭,在资金需求极大的时刻发布公告,将旗下《梦幻国度》、《热血传奇》、《传奇世界》三款网络游戏永久免费,这个时间点的选择让业内猜测。诸葛辉表示,免费是网游的全新商业模式,也是大势所趋,盛大推崇这种“Shopping Mall”的新模式,有实力让用户通过无障碍地进入游戏。

易观国际分析师赵月旺表示:“为了达到终极价值链定位,必须退出所有无关环节,但退出顺序和时机选择非常重要。”从盛大易宝的正在制定的内容套餐收费看来,网络游戏的免费,除了盛大所说的大势所趋外,更多是在为打造易宝的内容价值链定位打伏笔。诸葛辉透露,目前盛大正在研发的休闲游戏有10多款,其中有9款是专门为易宝量身定制。分析人士认为,网络游戏作为盛大收入第一贡献者的历史已经结束,网络游戏已经是盛大数字家庭内容的一小部分,而非几年前的一个完整产业。

盛大手上还有什么底牌

盛大自去年2月收购新浪19.5%的股份后,一直没有任何新的动作。而新浪除了为盛大数字家庭战略提供一部分资讯内容外,双方没有其他合作,从双方业务看来,也没有更多合作点。于是部分业内人士猜测,盛大的下一个动作很有可能是抛售新浪股票以维持其资金链。对此,诸葛辉在给记者回复中表示,关于盛大持股新浪的问题,已经在公司05年2月提交给美国证券交易委员会(SEC)的13D文件中提及,在此不作另外说明。

盛大的另一张牌,也是其数字家庭战略中的一个环节,集成游戏、视频播放的掌上游戏机EZ mini即将上市。EZ mini由国内PDA制造商“神达电脑”负责硬件设计,英特尔提供了XSCale技术平台支持,而盛大则提供所有的网络游戏、电子书、无线增值服务。全球掌上游戏机的强劲走势为EZ mini的潜力做了铺垫,而定价1980元人民币的EZ mini远低于索尼与任天堂的同类产品,很可能成为盛大的杀手锏。

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