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王峰重拳布局大娱乐蓝港连续投资永乐票务星美影业新日

发布时间:2020-01-16 02:57:30 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

3月13日,香港股市接连传来两条重磅消息,都和北京的一家手机游戏公司有关。

中国知名移动游戏研发商与发行商蓝港互动今日正式宣布:

蓝港将投资2300万人民币入股永乐票务。

蓝港将投资500万美元入股星美控股。

手游公司投资影视相关企业?这一手组合拳让人眼花缭乱,蓝港王峰这是想做什么?他在进行怎样的布局?他对整个文化娱乐产业有着怎样的思考?

游戏为体,娱乐为用

草蛇灰线,伏延千里。我们还是要从蓝港的成长轨迹中去搜寻端倪。

蓝港是一家具有8年历史的游戏公司,从端游、页游、再到手游,三次转型,终于成就辉煌,于2014年底在香港上市。目前无论是手游研发还是运营,都能跻身业内前五。

蓝港从很早就开始布局IP,但却不像其他手游公司那样,盯着日本80年代动漫和各种网文,而是将重点投向了公众视野。《甄嬛传》、《芈月传》、《新白发魔女传》、《十万个冷笑话》……蓝港拿下来的IP,无一不是国内影视业最顶级的IP。而且,很多IP签下的是独家全产品线合约。此外,在蓝港的上市典礼上,我们看到了著名影星吴奇隆的身影,李冰冰、陈伟霆也发来贺词。从这里我们可以窥探到,王峰其志不仅仅在于一款手游的成败,他在下一盘很大的棋。

2015年1月1日,一部低成本动画电影《十万个冷笑话》创造了票房奇迹:137万制作成本带来了1.2亿票房。在这部电影的片头中,人们赫然发现了蓝港互动的LOGO。蓝港,是《十万个冷笑话》大电影的联合出品方之一。蓝港互动其实已经踏出了涉足影视的第一步。接下来,另一套组合拳即将闪亮登场:蓝港发行的《十万个冷笑话》手游会在3月18日全平台公测,并将吸取电影营销的经验进行全方位营销,这在手游行业还是第一次。

娱乐航母,跨界联合

永乐票务是中国排名位居前列的文娱体育票务营销公司,具有超过50000场文化演出、体育活动的票务运营经验。十年前曾经轰动京城和业界,一票难求的广告“饕餮之夜”,就是永乐的杰作。永乐票务在电影发行和投资方面也有相当的实力,已累计发行和投资多部电影,其中不乏《智取威虎山3D》、《十万个冷笑话》等轰动一时,票房、口碑双丰收的大作。未来,永乐还将进一步扩大电影领域的业务,今年上半年还将有两部电影推出。

投资永乐票务,是蓝港互动涉足互联网大娱乐业的重大举措,双方将在游戏、电影、舞台剧等领域双向授权、合作共赢。将运用各自的营销资源进行市场和品牌营销合作。

星美控股是中国电影市场的开拓者和领军企业。拥有影视制作、院线发行、影院投资、广告制作、影院后产品开发、影视基地、艺人模特经纪等电影娱乐全产业链。

星美今年会大力发展“一县一院一店“的战略,实现高端影城与社区店遍布全国。星美所有的线下渠道都有良好的wifi环境,为用户提供良好的网络体验,同时也成为“星美通信”和“星美生活”平台重要的用户入口。“星美生活”APP还将整合蓝港的游戏资源和社区运营经验,为星美会员提供全方位服务。

星美控股所具备的影视版权资源积累,结合蓝港互动强大的游戏研发、发行能力,通过游戏内深度植入、电影地域辐射的宣传、时尚文化传承奠基等一系列运作,释放其在移动互联网时代下最大价值。同时,星美控股诸多优质的线下资源将与蓝港互动庞大的线上资源整合,通过云计算、大数据等技术手段,打造精准营销、跨界联动的新营销模式。此外,星美控股将与蓝港互动开展影视版权联运,合力拓展影视内容版权集成及数字分销。

在这个泛娱乐化时代,影音娱乐作为传统的大众文化产品正在与游戏加速融合渗透,并且伴随着新的设备革命到来,必将开启更加多样、繁荣的商业时代。永乐票务、星美控股与蓝港互动作为各自领域的领先企业,强强联手,也为大文化产业框架下的跨界互动提供了最佳样本。

拥抱这个全民娱乐的时代

十年前,甚至五年前,游戏还不是一种主流的娱乐方式,玩游戏的人被称为“玩家”,这其中的含义令人玩味。我们不会把看电视的人称为“电视家”,也不会把读小说的人称为“读家”,“家”这个字,代表了需要一定的技能,也代表了小众。

但是,智能手机的普及,为游戏的普及插上了翅膀,让游戏如水银泻地一般渗透到了社会各个阶层。截止到2014年底,中国手游玩家数量已经达到5.17亿人,除去10岁以下,40以上的人群,几乎占到了适龄人群的80%。手游,让游戏第一次成为了大众娱乐方式。

早在上市之初,蓝港CEO王峰就提出了大文化、大娱乐的战略方向,积极进行以手游为核心的,全文化产业领域的资源整合,提出了“发行做大,研发做精,娱乐渗透,IP打通”的十六字方针。从游戏到影视,以IP为桥梁,贯通全产业链文化内容,建立以文化为基础的游戏周边生态圈。向下发展做平台化业务,向外发展做国际化业务。

和影视、动漫、出版行业进行深层次的交叉合作,将是未来蓝港的一大方向。这其中包括将更多文学作品、电影及电视连续剧改编成手机游戏,也包括将蓝港原创IP手机游戏改编成文学作品、电影及电视连续剧。此外,蓝港将联合文化产业的多家企业,共同打造一批国民级文化品牌。和艺人的合作,和文化交流活动的合作,都已经纳入蓝港未来的蓝图。

蓝港将以更开放的胸怀,去拥抱这个全民娱乐的时代。目标是生产出更多更杰出的文化产品,走进更多人的内心世界。王峰指出,“我们的上限是我们的野心,是我们内心所仰望的高度。”相对于其他手游公司忙着追求流水,跑马圈地而言,王峰无疑具备更大的视野和更高的布局。

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