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视频企业自制剧成红海竞争焦点转向抢人才

发布时间:2020-02-11 02:24:38 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

从1000元到80万元,影视剧网络播映的版权上涨了800倍。版权价格的过高已经引起一些互联网大佬们的“不满”。搜狐董事局主席张朝阳在接受中国证券报记者采访时无奈地表示:“以前不要钱,后来一千块钱一集,现在最热的独家剧80万-100万一集。”

版权费用的掣肘令视频企业纷纷投身自制内容领域。一时间,自制综艺栏目和网络短剧,成为视频网站厮杀的红海。分析人士表示,为了在红海中杀出一条血路,目前视频企业的竞争焦点已从抢内容转向抢人才,影视制作团队的价格也会在不久的将来水涨船高。

资金压力催热自制内容

虽然视频企业纷纷上市,但是视频行业并非“不差钱”。上市不足半年的优酷便宣布增发募资不超过6亿美元;酷6虽有大股东盛大集团注资仍裁员降成本。

高额的版权费用成为制约视频企业盈利的杀手。目前视频网站购买热门电视剧的价格已经狂飙至每集80万元左右,至少有超过五部热门剧的销售价格突破了2000万元的传统大限。而在去年年底,超过1000万元的剧集屈指可数。

分析人士指出,相对于购买版权的巨额花销,视频企业在自制内容上的投入当年便可以收回成本并少有盈余。

奇艺公司相关负责人表示,公司首部自制剧《在线爱》的总投入约1000万元,而该片在筹备时就与广告商达成合作拟后期植入广告,目前一汽马自达已成为首席冠名赞助商,银泰网为首席战略合作。他表示,仅这两个广告客户,该自制剧便可以收回成本。据了解,独播剧的购买成本是非独播剧的十倍左右,而广告收入仅2-3倍。

除了植入广告这一盈利模式外,视频行业还将自制节目提供给地方电视台,反哺传统媒体。据悉,奇艺已经上线的自制综艺节目《恐怖!健康警报》将在10多家省级电视台落地。

短期仍难支撑业绩

尽管纷纷投身自制内容队伍,但是视频企业均表示购买版权仍是当前主流。业内人士表示,尽管自制内容是趋势,但现阶段还处在探索阶段,短期内难以成为行业营收和利润增长点,版权购买目前仍占主导地位。

以搜狐为例,其近日投资最大的一部热门影视剧新《还珠格格》7月16日已在搜狐视频和湖南卫视同步播出,搜狐为此投入的版权费高达3000万元,并投资近5000万元用于推广。张朝阳表示,如此高额“买断”独播剧,搜狐也想借此尝试分销模式。

同时,优酷、酷6、奇艺等公司均表示,在打造自制内容的同时,还会购买热播剧。奇艺7月18日就宣布,获得都市情感剧《李春天的春天》网络独播权。

张朝阳认为,虽然自制剧能够收回成本,但目前自制剧质量尚不能保证,而购买电视剧可以从大量作品中挑选,能保证它的质量和播出效果。

随着视频网站对自制内容重视度的提高,自制内容也渐渐走向精品化路线,视频网站在积极参与“挖人大战”的同时,也开始加强自有团队的内容生产能力。

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